天猫与海澜之家签署新零售 海澜之家葫芦里卖的什么药

拥抱新零售，海澜之家葫芦里卖的什么药

8月30日，天猫和国民男装第一品牌海澜之家，达成了战略协议，全球服饰行业为之一震!

天猫与海澜之家正式签署新零售战略合作，海澜之家旗下5000家线下门店将全面升级为新零售“智慧门店”，全新商业格局已经到来。基于天猫提供的新零售解决方案，双方将在新品首发、品牌建设、渠道管理、产品创新、大数据赋能、消费者运营、线上线下全渠道融合等围绕新零售展开的一揽子合作。包括依托于大数据完成品牌力诊断以及品牌运营结构性优化;借助大数据预测消费趋势，通过C2B反向定制实现柔性化供应链;大幅降低整体经营性成本等。

这也就意味着，在不久的将来，海澜之家将能够带给你更加智能的购物体验，被人工智能、大数据、VR/AR等高科技所充斥。

据了解，主打国民男装的海澜之家其实早已开始“智慧化”，海澜集团总裁周立宸表示，海澜之家生产的每件衣服上面都实现了身份证编码，通过RFID技术，超过2亿件衣服都有特定的身份证识别系统。

深度携手天猫后，今后的国民男装将变成什么样?天猫服饰事业群总裁尔丁介绍说，以后消费者在线下购买的时候，这些终端数据就沉淀在海澜之家在阿里体系内的私有数据银行里头。未来这些线上的大数据可以绘出精准的用户画像，提前预测消费者圈喜好以及根据趋势来安排设计生产等等。

值得一提的是，海澜之家今年上半年在天猫男装排名第二，全渠道成交占比超过10%。作为“新零售”的积极拥抱者，海澜之家将与天猫重点推进线上线下融合，加速线下门店全面向智慧门店转型。未来，“无人零售”、智能橱窗、扫码购、随身购物袋、试衣魔镜、极速达等数字化消费体验有望在海澜之家成为现实。

有业内人士认为，天猫和海澜之家的合作，将会促进海澜之家的线上线下获得更好的发展。据说全渠道落地和占比将会进一步攀升，加快海澜之家制霸男装品牌领域的脚步。

2016年，马云在云栖大会上提出了“新零售”，经过一年的排兵布阵，现在，新零售已经成为众多品牌的战略首选。

特别是从今年开始，全球大牌蜂拥而来，积极拥抱天猫新零售!两个月前，在阿里西溪园区九号馆，包括LVMH、玛莎拉蒂、耐克、海澜之家在内的54位全球领导品牌CEO，与天猫共商新零售。

不可否认的是，如今，越来越多的服饰品牌，与天猫展开深度合作，正是看中了“新零售”背后的威力，通过天猫，帮助品牌实现从流量，到销量，再到声量的全面升级。

(综合自：新华报业网、科技之窗、扬子晚报)