腾讯阿里“共享音乐” 版权局约谈音乐APP主要负责人

权能有效保护音乐版权，但也有着不能忽视的危害。随着互联网的普及，音乐作品的消费渠道越来越集中于数字音乐平台。IFPI国际唱片业协会的《全球音乐报告》显示，中国音乐市场中数字音乐占比高达96%。因此，如果音乐版权被一家垄断，用户听音乐将别无选择。此外，音乐有被二次开发的价值，通过翻唱，原本不为人所知的歌曲也有可能广为流传。而独家版权限制了音乐爱好者对音乐的二次创作，同样不利于音乐市场。

“由于获得独家版权需要高昂的代价，平台会更倾向于把流量资源导向资深独家版权资源。这不利于国内音乐行业的良性发展。”业内人士称，未来的在线音乐竞争会是全产业链的竞争。

具体来看，网易云音乐正在尝试付费电台等内容生产领域、抢占音乐短视频的风口，同时布局抓独立音乐扶持和泛娱乐社区，强化音乐社交优势。阿里音乐则在“大文娱”战略下纵深发展，旗下阿里星球于去年12月转型做粉丝明星娱乐交互平台，虾米音乐近期启动独立音乐人扶持计划。百度太合音乐则走上全产业链道路，整合海蝶音乐、百度音乐、合音量、秀动网等平台资源，建立起囊括唱片公司、音乐平台、演出平台、票务平台等为一体的音乐生态。

■ 用户体验

音乐APP价值不局限于听歌

移动大数据服务商Quest Mobile日前发布的一份报告显示，国内各主流音乐APP用户中，80后90后占据多数。对年轻的用户而言，在线音乐APP的价值早已不局限于听歌。

资深行业分析师唐欣指出，在线音乐平台的盈利模式不是看音乐本身的付费规模，而是看流量价值。

唐欣分析称，除了流量带来的广告收入，伴随着大数据技术的成熟，通过对音乐内容偏好的深度挖掘，还可以做很多精准的用户画像，服务于定向推广。

90后男生陈彧(化名)是电音爱好者，他向记者表示自己喜欢使用网易云音乐的歌单功能，收听其他用户整理收藏的电音音乐。另外，被更多受访者提及的是网易云音乐的评论功能。70后杨帆(化名)表示，现在听歌不看评论都不习惯了。

音乐APP的另一个应用场景则搭上了近年来流行的跑步风潮。酷狗在今年6月的APP升级中新增了播放页的跑步模式。其他一些音乐APP也有类似功能，其中一些还可根据用户的步频播放合适的音乐。

Quest Mobile的报告显示，跑步类APP用户对在线音乐应用的偏好较高，两类APP间的用户具有重合性。例如，跑步类典型APP悦动圈与QQ音乐的重合用户占到悦动圈用户量的5成。

QQ音乐则为付费会员开通了海报字体、个性皮肤、弹幕气泡等多项功能。Quest Mobile的报告显示，在线音乐APP的用户对使用头像表情和字体美化行为的偏好度较高。

超过一半人愿意付费听音乐

Quest Mobile的数据显示，在线音乐行业用户中超过一半人愿意付费，其中18.7%的用户付费意愿较高。

目前各音乐APP基本都设有会员制，用户可选择购买，每月会员服务的价格在10元左右，会员权益有免费曲库、更高音质的视听、更大的歌曲下载量等。

陈彧习惯购买音乐APP的会员，可以更自由地听歌、下载。肖潇是田馥甄的歌迷，偶像发布新歌后她会去拥有版权的虾米购买数字专辑，“支持一下”。

总的来说，曲库大小是用户选择音乐APP必须考虑的因素。曲库大小直接对应到版权多寡，各大平台间的版权争夺亦十分激烈。用户李楠(化名)在手机里同时安装了网易云音乐和虾米音乐，这是方便某首歌在一个APP里找不到，再换另一个APP找。

记者在朋友圈做了一个小范围调查显示，在十几名朋友中，网易云使用者10人，同时使用网易云和虾米的2人，同时使用网易云、虾米和QQ的1人

Quest Mobile提供的7月数据显示，和李楠一样同时使用两个在线音乐APP的用户占全体用户的13.4%，规模约为8000万。八成以上用户只用一个音乐APP。

新京报记者 杨砺 朱玥怡